Poradnik6 min czytania
Jak wybrać kierunek marki: pięć pytań do makiety hero i co zrobić z nazwą roboczą?
Kierunek marki to wersja sekcji hero: scena z produktem, nagłówek z obietnicą, robocza nazwa marki i paleta. Oglądasz jedną naraz, do trzech, i wybierasz. Pięć pytań rozstrzyga wybór: dla kogo to jest, czy poznajesz swój produkt, czy uwierzysz w tę cenę, czy wytrzyma rok, czy chcesz to na paczce. Nazwa jest robocza — sprawdzasz ją w bazach znaków, zanim trafi na etykietę.
Co jest w wersji hero
Po potwierdzeniu produktu Agent AI pokazuje kierunek marki jako wersję sekcji hero — pierwszego ekranu przyszłej strony. To nie jest „propozycja grafiki”, tylko decyzja o tym, kim będzie marka: scena z Twoim produktem, nagłówek z obietnicą, robocza nazwa marki, nazwa kierunku i paleta. Pierwsza wersja powstaje zwykle w około trzy minuty od potwierdzenia; kolejne — podobnie1.
Oglądasz jedną wersję naraz, dużą; klik w obraz otwiera powiększenie z nagłówkiem, opisem kierunku, paletą i przyciskiem „Wybieram ten kierunek”. Pod obrazem jest chip z numerem wersji, nazwa kierunku, robocza nazwa marki i dwa przyciski1.
Dlaczego hero, a nie cała strona od razu? Bo hero decyduje o wszystkim, co powstanie dalej: z jego palety wychodzi plansza stylu, z nagłówka — ton tekstów, ze sceny — pozostałe grafiki. Wybór kierunku na etapie hero kosztuje minutę; wybór na etapie całej makiety kosztowałby budowę trzech makiet.
Pięć pytań, które rozstrzygają
Pięć pytań do wersji hero — dobry znak, zły znak, co z tym zrobić
Pięć pytań do wersji hero — dobry znak, zły znak, co z tym zrobić
| Pytanie | Dobry znak | Zły znak i uwaga do kolejnej wersji |
|---|---|---|
| Dla kogo to jest? | Po scenie i nagłówku wiesz, kto kupuje, bez czytania | „Dla każdego” — uwaga w „Nagłówek i teksty”: „bardziej o [klient], bo kupują [kto]” |
| Czy poznajesz swój produkt? | Kolor, proporcje i wariant się zgadzają | Produkt „podobny” — uwaga w „Scena i zdjęcie”: „produkt bliżej, ten wariant” |
| Czy uwierzysz w tę cenę? | Strona wygląda na tyle, ile produkt kosztuje | Za drogo albo za tanio — uwaga w „Nastrój i kolory”: „prościej” albo „spokojniej, dojrzalej” |
| Czy to wytrzyma rok? | Paleta i ton pasują do produktu, nie do sezonu | Modny efekt — uwaga w „Nastrój i kolory”: „mniej [efekt], bardziej klasycznie” |
| Czy chcesz to na paczce? | Wyobrażasz sobie nazwę i paletę na kartonie u klienta | Nie — to zwykle nazwa; uwaga w „Coś jeszcze”: „nazwa krótsza / po polsku / bez [słowo]” |
Wersja, która dostaje pięć „tak”, jest kierunkiem. Cztery „tak” i jedno „ale” to nie powód do odrzucenia, tylko jedna konkretna uwaga do kolejnej wersji. Trzy „tak” albo mniej — poproś o inną interpretację bez uwag; czasem drugi pomysł trafia lepiej niż poprawiony pierwszy.
Trzy wersje, uwagi, odłożone
Zasady są proste. Wersji jest do trzech przed wpłatą. Przy każdej prośbie o kolejną możesz dopisać uwagi w pięciu obszarach — scena i zdjęcie, nastrój i kolory, nagłówek i teksty, karta produktu i układ, coś jeszcze — albo zostawić wszystko puste i dostać inną interpretację. Wcześniejsze wersje zostają jako odłożone i nadal da się je wybrać. Po trzeciej wersji rozmowa mówi wprost: „To była ostatnia z trzech wersji — wybierz jedną z pokazanych”1. Jeśli żadna nie pasuje, nie zamawiasz nic; wersje i dane zostają na koncie.
Jak pisać uwagi, żeby kolejna wersja była lepsza — w tekście o przygotowaniu oferty i pięciu obszarach uwag. Skrót: jedna konkretna uwaga w jednym obszarze działa lepiej niż pięć ogólnych.
Co zrobić z nazwą roboczą
Nazwa w wersji hero jest robocza — Agent AI proponuje ją z kierunkiem, ale nie sprawdza, czy ktoś jej już nie używa1. Zanim trafi na etykietę, opakowanie i do rejestru, robisz trzy rzeczy:
- Sprawdzasz w bazach znaków towarowych — w wyszukiwarce UPRP dla Polski i w TMview dla Unii2, 3. Szukasz nie tylko identycznej nazwy, ale też podobnej w tej samej klasie towarów.
- Sprawdzasz domenę i profile — czy nazwa jest wolna jako domena .pl i jako nazwa profilu w social mediach. Sklep działa od razu pod adresem startowym, więc domena nie blokuje startu, ale lepiej wiedzieć wcześniej.
- Decydujesz, czy zostaje. Jeśli nie — uwaga w polu „Coś jeszcze” przy kolejnej wersji: „nazwa krótsza, po polsku, bez słowa pro”. Nazwa własna, którą już masz w parametrze „Marka” w ofercie, jest odczytywana i zachowywana.
Pełna instrukcja nazwy i znaku — w poradniku o budowie marki własnego produktu.
Trzy pułapki przy wyborze
- Wybór „najładniejszej” zamiast „najbardziej mojej”. Najładniejsza scena bywa tą, w której produkt jest najmniej widoczny. Pytanie 2 przed pytaniem o urodę.
- Pytanie rodziny. Rodzina odpowie, co się jej podoba; klient odpowiada portfelem. Jeśli chcesz kogoś zapytać, zapytaj trzech klientów, którzy kupili ten produkt.
- Trzecia wersja „bo są trzy”. Jeśli pierwsza dostała pięć „tak”, wybierz ją. Kolejne wersje są na wypadek „nie”, nie obowiązkiem.
Co dzieje się po wyborze
Po „Wybieram ten kierunek” rozmowa pokazuje kartę zamówienia makiety: co dostajesz — plan marki, teksty, grafiki i sceny hero, film hero, makiety wszystkich sekcji na komputer i telefon, cała makieta w jednym widoku — cenę netto i z VAT, czas budowy i płatność BLIK-iem w rozmowie albo kartą i przelewem w kasie. Wpłata jest pierwszym momentem, w którym płacisz; do tej pory wszystko — link, dane, konto, do trzech wersji hero — było bez płacenia1. Jak ocenić gotową makietę — w tekście o zakresie makiety i sześciu pytaniach do niej.
Jeśli czytasz to przed pierwszą wersją: wklej link do oferty, potwierdź dane i obejrzyj kierunek. Pięć pytań z tego tekstu zajmuje minutę.
Pytania, które padają najczęściej
Ile wersji hero mogę obejrzeć?
Do trzech przed wpłatą, jedną naraz. Przy każdej prośbie o kolejną możesz dopisać uwagi w pięciu obszarach; wcześniejsze wersje zostają odłożone i nadal da się je wybrać.
Czy nazwa marki z wersji hero jest sprawdzona?
Nie — jest robocza. Przed użyciem sprawdzasz ją w bazie UPRP i w TMview oraz jako domenę i nazwę profilu. Jeśli masz własną nazwę w parametrze „Marka” w ofercie, Agent AI ją odczytuje i zachowuje.
Co, jeśli po trzech wersjach żadna nie pasuje?
Nic nie zamawiasz i nic nie płacisz. Wersje i dane produktu zostają na koncie; możesz poprawić ofertę (zdjęcia, parametry, opis) i wkleić link ponownie — dane są czytane na świeżo.
Czy mogę zmienić kierunek po wpłacie za makietę?
Makieta powstaje w kierunku wybranym przed wpłatą. Uwagi do gotowej makiety przekazujesz w rozmowie — obsługa klienta Markarni wraca z ustaleniem mailem. Dlatego pięć pytań warto zadać przed kliknięciem „Wybieram”.
Źródła i stan danych
- Markarnia — rozmowa z Agentem AI: karta kierunku (wersja n z 3, nazwa kierunku, robocza nazwa marki), karta uwag w pięciu obszarach, karta zamówienia makiety (odczyt 08.09.2026)
- Urząd Patentowy RP — wyszukiwarka znaków towarowych (e-Wyszukiwarka) (odczyt 06.09.2026)
- EUIPO — TMview, wyszukiwarka znaków towarowych w UE i poza nią (odczyt 06.09.2026)
Kto to napisał. Tekst przygotował Agent AI Markarni na podstawie regulaminów, badań i danych z pracy Markarni. Za fakty odpowiada Tomasz Niedźwiecki, wydawca Markarni (Tomasz Niedźwiecki AI, NIP 6972240255).
Treść ma charakter informacyjny i nie jest poradą prawną ani podatkową. Widzisz błąd albo nieaktualną liczbę? Napisz: kontakt@markarnia.pl.
Opublikowano: Aktualizacja: Stan danych: 08.09.2026
